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經濟信息

市場規模持續擴大?消費結構提檔升級——“十三五”珠海社會消費品市場分析報告

發布時間:2021/9/2 16:02:57    編輯:    被瀏覽:26

“十三五”時期,面對世界經濟下行壓力加劇、中美經貿摩擦、新冠肺炎疫情全球蔓延等復雜嚴峻的外部環境,珠海市委、市政府堅持穩中求進工作總基調,堅持新發展理念,按照高質量發展要求,加快落實內貿流通創新、推動供給側結構性改革擴大消費各項措施,不斷完善商貿流通體系,優化消費環境,挖掘消費潛力,培養消費熱點。“十三五”時期,珠海消費市場總體呈現市場規模不斷擴大、消費結構提檔升級、消費增速穩中趨緩的運行態勢。

 

一、“十三五”時期珠海消費品市場發展的基本情況

(一)市場規模持續擴大,消費增速穩中趨緩

“十三五”以來,隨著市場經濟的健康發展,我市消費品市場規模持續擴大,除受新冠肺炎疫情影響的2020年總量下滑外,其他年份消費總量呈階梯式增長的良好勢態。“十三五”期間,全市累計實現社會消費品零售總額4536.18億元注1,比“十二五”時期同比增長51.8%(詳見圖一)。

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近五年來,全市消費品零售總額在規模不斷提升的同時,增速不斷放緩。2016年,得力于汽車類、石油類消費和旅游等消費熱點強力拉動,增速均在10%以上;2017-2018年受汽車類和石油類消費影響,珠海消費形勢不甚樂觀;2019年受中美貿易摩擦影響,國內經濟下行壓力加大,支撐我市消費的汽車、大家電、家居等產業都面臨巨大的挑戰,消費市場總體呈低速增長趨勢;2020年受新冠肺炎疫情影響較大,特別是疫情期間全市消費市場被迫按下“暫停鍵”,全年出現負增長。“十三五”期間年均增長4.4%,比“十二五”時期放緩了7.5個百分點。

 

(二)批發零售業有力支撐,住宿餐飲業震蕩回穩

批發零售業作為我市消費品市場的主導行業,“十三五”期間累計實現行業零售額3999.16億元,五年年均增長4.5%,占全市社會消費品零售總額的88.1%。五年來,珠海批發和零售業企業整體實力穩步提升,2015年零售額億元以上的企業達到64家,合計零售額為212.12億元,2020年珠海批發和零售業零售額億元以上的龍頭企業有77家,合計零售額為302.79億元;億元以上企業零售額占的比重由2015年的28.6%提升至2020年的32.9%。作為市場主體,批發和零售業龍頭企業憑借其雄厚的實力,為“十三五”期間珠海消費品市場的健康、穩定發展提供了強有力的支撐。

 

“十三五”期間,住宿餐飲業實現行業零售額累計537.02億元,五年年均增長3.6%,增速呈前高后低走勢。其中,2020年受新冠肺炎疫情影響,全市住宿餐飲業被迫按下“暫停鍵”,全年零售額增速較上年有較大回落,出現負增長,拉低我市年均增長水平。(詳見圖二)

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(三)限額以上商貿流通企業數量穩步增長

限額以上單位消費品零售額和限額以上商貿流通企業,是反映消費狀況的“晴雨表”和拉動消費增長的“主力軍”,直接影響社會消費品零售總額的增長。2020年,全市限額以上單位消費品零售額406.27億元,占到全市社會消費品零售總額的44.1%。2020年,限額以上批、零、住、餐法人企業數量分別為874家、328家、172家、189家,較2015年分別增長45.9%、22.8%、55%、105.4%,五年年均增速分別為7.8%、4.2%、9.2%、15.5%。

 

(四)東部地區仍占絕對優勢,西部區域增長迅速

從社會消費品零售額總量看,“十三五”期間,東部地區仍占絕對優勢,但隨著西部區域基礎設施進一步完善,特別是近幾年的房地產“熱”和商業綜合體的涌現,新入住的人口逐步增多,斗門金灣等西部地區消費品市場日益興盛。

 

“十三五”期間,東部地區實現零售額3790.8億元,占全部社會消費品零售總額比重83.6%。其中,香洲區、高新區分別實現零售額3382.57億元、285.69億元,占全部社會消費品零售總額比重分別為74.6%、6.3%;西部地區的斗門、金灣分別實現零售額511.39億元、206.71億元,占全市社會消費品零售總額比重分別為11.3%、4.6%。(詳見表1)

從年均增速看,“十三五”期間,各區年均增速差距較大,斗門區的年均增速最高,達6.7%,比全市年均增速(4.4%)高出2.3個百分點;香洲區次之,為5.9%,高出全市年均增速1.5個百分點;其余各功能區均低于全市年均增速,其中,萬山區和橫琴新區出現負增長。

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二、“十三五”時期珠海消費結構實現新調整

“十三五”期間,全市居民恩格爾系數由2015年的34%下降到2020年的31.2%,下降了2.8個百分點。隨著城鄉居民消費結構的優化調整,帶來消費品市場轉型升級的新氣象。大眾消費已由數量型向質量型、享受型轉變,居民消費呈現個性化、高端化、品質化的特點,消費熱點和亮點不斷涌現。

 

(一)日常消費類商品基本平穩增長

“十三五”期間,全市限額以上糧油食品類企業實現零售額128.92億元,年均增長14.4%;全市限額以上飲料類實現零售額11.1億元,年均增長13%;全市限額以上服裝鞋帽類企業實現零售額94.2億元,年均增長14.4%;全市限額以上糧油食品類企業實現零售額128.92億元,年均增長3%(詳見表2,以下同)。日常消費類商品在保民生、保供應方面發揮著“壓艙石”的作用。

 

(二)升級類消費表現搶眼

“十三五”期間,全市限額以上家用電器音響器材類、通訊器材、化妝品類和書報雜志類企業實現零售額144億元、99.13億元、10.38億元和7.3億元,五年年均增速分別為49.5%、34.3%、39%和4.4%,文化、娛樂消費成為新的增長點。

 

(三)中西藥品類商品受青睞

隨著我市醫療體制改革的快速推進和人們生活條件的不斷改善,人們對身體健康的重視程度日益增強,在醫療保健方面的消費呈穩步上升趨勢。“十三五”期間我市限額以上批發和零售企業實現中西藥品類商品零售額35.38億元,年均增長9%。

 

(四)大宗消費品支撐作用減弱

1汽車消費降溫明顯

五年來汽車迅速普及,2020年末珠海全市汽車保有量達到75.7萬輛,比2015年增長85.5%,年均增長13.2%。“十三五”期間,珠海限額以上零售企業實現汽車類商品零售額637.22億元,年均增長1.7%,汽車類商品零售額占全部限額以上零售企業零售額的37.9%,是支撐我市消費品市場發展的中堅力量。

從增速看,2016年,我市限額以上汽車企業零售額保持高位增長;2017年,我市汽車消費趨于飽和,限額以上汽車企業零售額增速跌破10%;2018-2019年受油價連續上漲,新能源汽車不斷推進,車輛購置刺激政策取消等諸多因素影響,珠海汽車消費形勢不甚樂觀,2019年出現負增長;2020年雖受疫情影響,全市消費市場低迷,但在汽車消費升級政策和車企促銷自救等諸多因素影響下,下半年居民汽車消費需求明顯釋放,全年汽車銷售規模接近上年水平,實現低位增長(詳見圖三,下同)。

 

2石油類商品消費波動大

“十三五”期間,全市限額以上批發和零售企業實現石油及制品類商品零售額276.61億元,年均遞減2.3%,石油及制品類商品零售額占全部限額以上批發和零售企業零售額的16.4%。

 

從增速看,2016年,受全球大環境影響,國內成品油價格同比大幅下降,導致成品油銷售額增長乏力;2017-2018年,受成品油均價同比上漲及汽車保有量不斷上升等因素影響,石油類消費實現高位增長;2019-2020年受國際原油價格和國內成品油價格下調、疫情防控出行減少等多重影響,石油類消費增速大幅下滑。

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三、“十三五”時期珠海消費品市場經營方式增添新活力

(一)現代商業蓬勃發展

近年來,珠海東部迅速擴展形成新香洲、橫琴、南屏、前山等四大商圈,與原有的拱北、吉大、老香洲三大商圈呈環形分布;珠海西部金灣、斗門商圈開始起步,全市初步形成現代商業布局。其中,拱北商圈地處全國跨境客流量排名第一的陸路口岸——拱北口岸,以口岸地下商業廣場、蓮花路商業街、迎賓商業廣場、富華里、玖洲道為龍頭,連同餐飲、酒店及水灣頭酒吧街等,形成集商貿、旅游、娛樂于一體的商業中心。吉大商圈是從珠海建設特區伊始便開始發展的老牌百貨商圈,以全國購物放心一條街景山路為核心,匯集了珠海市國營外幣免稅商場、珠海市百貨公司、國貿海天購物廣場等具有濱海特色的珠海本地商業品牌項目。老香洲商圈以日月貝海韻城廣場、揚名廣場、茂業百貨為核心,形成三個區域型商業中心。新香洲商圈由星羅密布的社區商業為主,以天虹百貨、樂士文化街區、新美百貨、大前門商業區、沃爾瑪前山店、旺角百貨、珠海印象城、珠海奧園為代表,形成服務本地居民為主,對中山、江門居民具備一定吸引力的商業布局。橫琴商圈匯集了珠海長隆度假區、勵駿龐都葡式廣場、橫琴中央匯、中冶盛世廣場、創新方、橫琴購、星樂度等商業項目,圍繞橫琴口岸、廣珠城軌延長線站點等交通樞紐,以及珠海長隆的游客資源,發展具有珠澳特色的高端商業消費配套載體,其中勵駿龐都是國內唯一具有葡式古典建筑風格外形的購物中心。南屏商圈以南屏華發商都為代表,是珠海市最具本土特色的地標式商業中心,對珠中江三市和澳門居民具有較大商業吸引力。前山商圈是珠海最大的家居建材專業市場。金灣商圈以金灣華發商都、航空新城商業區為核心,商業配套設施發展迅猛。斗門商圈以大信新都匯、斗門家和城為核心,形成服務斗門本地居民為主的高端商業中心。

 

(二)商業綜合體備受青睞

商業綜合體大多融合了商業零售、酒店餐飲、商務辦公、公寓住宅、綜合娛樂五大核心功能,充分滿足消費者“一站式消費”服務需求而備受青睞。“十三五”期間,珠海商業綜合體如雨后春筍迅速遍及全市,海韻城、奧園廣場、大信新都匯、優特匯等知名商業網點、多家大型零售百貨網點相繼建成開業。這些商業綜合體主要經營業態都是品牌專柜、連鎖店、加盟店,大多均屬分支機構或個體戶。

 

(三)餐飲外賣倍受追捧

隨著互聯網+的興起,消費者更加追求便利、快捷的用餐服務,“美團”、“餓了嗎”等平臺運營商通過打折、差異化定價等獨具優勢的經營模式吸引眾多消費者。同時,定制式的服務更能夠滿足消費者個性化、多元化需求,大家樂、金濠等熱門商家的月銷售訂單達到千單以上,成為餐飲業消費的新熱點。

 

(四)網上零售額實現井噴式增長

“十三五”期間,全市限上批零住餐業單位網絡零售額累計194.01億元,年均增長80%,占全市限額以上單位商品零售額的9%。其中,2020年,全市限上批零住餐業單位網絡零售95.75億元,同比增長94.3%,總量占全市限額以上單位商品零售額的23.5%。消費領域新業態的不斷涌現,為全市消費品市場增添新動力。

 

(五)零售渠道下沉社區,便利店遍地開花

“互聯網+”時代的到來,傳統的百貨、大賣場的商品被電商平臺不斷沖擊。與此不同的是,便利店業態帶給消費者的不僅僅是商品,還有即時和便捷,這是電商平臺無法替代的體驗。在珠海,華潤萬佳便利店首先占領社區市場,近年又有美宜佳和錢大媽等食品、日用、生鮮類加盟、連鎖店式便利店加入社區商圈,為珠海市民帶來了消費便利。

 

四、對“十四五”時期我市進一步發展消費品市場的建議

(一)加快西、北部中心城區建設,積極拓展西、北部消費空間

加快西、北部中心城區建設是珠海發展的戰略性選擇,從全市各區消費市場發展的差異看,西、北部的消費空間巨大。加快西部、北部中心城區的發展,將推動產城進一步融合,吸引生活人口聚集,大大拉伸了珠海消費市場空間,拓展和釋放西部、北部消費潛力。同時,相關職能部門要加強對我市商業發展的基礎情況調研,提出優化商業網點布局的規劃意見和建議,引導我市商業設施合理均衡發展;要加快開展我市建設區域性消費中心城市探討研究相關工作;在我市商貿企業扶持政策中,對西、北部地區商業建設和發展給予傾斜。

 

(二)提振旅游消費,增加城市“流量”

目前,疫情防控進入常態化,壓抑的旅游消費需求急需釋放。但由于疫情仍存在境外輸入、境內反彈等風險,旅游行業在“安全游”上仍然承壓,或在未來一段時期成為常態。提振旅游消費需在做好疫情防控的基礎上全力做好全市旅游的推進工作,進一步推廣城市品牌和提升景點知名度,加大旅游產品線上營銷力度,積極培育旅游網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新熱點新模式。

 

(三)積蓄消費“新動能”,提振消費信心

消費回暖是一個漸進的過程,需要一定的刺激,而消費能否延續穩定增長態勢,則更倚重強健的后勁。促消費、穩消費,歸根結底還是要靠就業、收入和財富積累來支撐。疫情當前,我們需通過加大就業幫扶力度,強化對困難群眾的兜底保障;提高工資性收入,實施減稅降費等政策,提升居民的消費能力;完善教育、醫療、養老等公共服務,織牢民生保障網,消除居民消費的后顧之憂等一系列舉措,提高居民即期消費意愿,持續釋放消費新動能,穩固消費對經濟發展的基礎性作用。

 

(四)大力培育消費熱點,激發消費熱情

增強我市消費市場整體吸引力,培育形成消費新增長點,力爭實現與珠江西岸核心城市地位相匹配的消費品質、消費規模。積極開展促消費系列活動,提高居民消費熱情;推動實體零售企業創新轉型,積極探索實體店銷售和網購融合發展的新零售,以大數據為驅動,通過新科技發展和用戶體驗的升級,改造傳統零售業形態,從而創造新的商業價值;轉變傳統消費模式,著力擴大信息消費、綠色消費、時尚消費、健康消費等,促進節能汽車、新型電子產品、智能家電等熱點商品銷售,增強其對消費品市場增長的帶動作用;加快構建“智能+”消費生態體系等,主動創造新條件、尋找新商機、提供新服務,積極釋放被抑制、被凍結的消費潛力,讓消費這駕“馬車”跑得更穩更快。

(注1:歷年全市社會消費品零售總額由廣東省統計局按照趨勢離差法進行統一修正,故與往年公布數據不一致。)

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