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    1. 经济信息

      市场规模持续扩大?消费结构提档升级——“十三五”珠海社会消费品市场分析报告

      发布时间:2021/9/2 16:02:57    编辑:    被浏览:26

      “十三五”时期,面对世界经济下行压力加剧、中美经贸摩擦、新冠肺炎疫情全球蔓延等复杂严峻的外部环境,珠海市委、市政府坚持稳中求进工作总基调,坚持新发展理念,按照高质量发展要求,加快落实内贸流通创新、推动供给侧结构性改革扩大消费各项措施,不断完善商贸流通体系,优化消费环境,挖掘消费潜力,培养消费热点。“十三五”时期,珠海消费市场总体呈现市场规模不断扩大、消费结构提档升级、消费增速稳中趋缓的运行态势。

       

      一、“十三五”时期珠海消费品市场发展的基本情况

      (一)市场规模持续扩大,消费增速稳中趋缓

      “十三五”以来,随着市场经济的健康发展,我市消费品市场规模持续扩大,除受新冠肺炎疫情影响的2020年总量下滑外,其他年份消费总量呈阶梯式增长的良好势态。“十三五”期间,全市累计实现社会消费品零售总额4536.18亿元注1,比“十二五”时期同比增长51.8%(详见图一)。

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      近五年来,全市消费品零售总额在规模不断提升的同时,增速不断放缓。2016年,得力于汽车类、石油类消费和旅游等消费热点强力拉动,增速均在10%以上;2017-2018年受汽车类和石油类消费影响,珠海消费形势不甚乐观;2019年受中美贸易摩擦影响,国内经济下行压力加大,支撑我市消费的汽车、大家电、家居等产业都面临巨大的挑战,消费市场总体呈低速增长趋势;2020年受新冠肺炎疫情影响较大,特别是疫情期间全市消费市场被迫按下“暂停键”,全年出现负增长。“十三五”期间年均增长4.4%,比“十二五”时期放缓了7.5个百分点。

       

      (二)批发零售业有力支撑,住宿餐饮业震荡回稳

      批发零售业作为我市消费品市场的主导行业,“十三五”期间累计实现行业零售额3999.16亿元,五年年均增长4.5%,占全市社会消费品零售总额的88.1%。五年来,珠海批发和零售业企业整体实力稳步提升,2015年零售额亿元以上的企业达到64家,合计零售额为212.12亿元,2020年珠海批发和零售业零售额亿元以上的龙头企业有77家,合计零售额为302.79亿元;亿元以上企业零售额占的比重由2015年的28.6%提升至2020年的32.9%。作为市场主体,批发和零售业龙头企业凭借其雄厚的实力,为“十三五”期间珠海消费品市场的健康、稳定发展提供了强有力的支撑。

       

      “十三五”期间,住宿餐饮业实现行业零售额累计537.02亿元,五年年均增长3.6%,增速呈前高后低走势。其中,2020年受新冠肺炎疫情影响,全市住宿餐饮业被迫按下“暂停键”,全年零售额增速较上年有较大回落,出现负增长,拉低我市年均增长水平。(详见图二)

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      (三)限额以上商贸流通企业数量稳步增长

      限额以上单位消费品零售额和限额以上商贸流通企业,是反映消费状况的“晴雨表”和拉动消费增长的“主力军”,直接影响社会消费品零售总额的增长。2020年,全市限额以上单位消费品零售额406.27亿元,占到全市社会消费品零售总额的44.1%。2020年,限额以上批、零、住、餐法人企业数量分别为874家、328家、172家、189家,较2015年分别增长45.9%、22.8%、55%、105.4%,五年年均增速分别为7.8%、4.2%、9.2%、15.5%。

       

      (四)东部地区仍占绝对优势,西部区域增长迅速

      从社会消费品零售额总量看,“十三五”期间,东部地区仍占绝对优势,但随着西部区域基础设施进一步完善,特别是近几年的房地产“热”和商业综合体的涌现,新入住的人口逐步增多,斗门金湾等西部地区消费品市场日益兴盛。

       

      “十三五”期间,东部地区实现零售额3790.8亿元,占全部社会消费品零售总额比重83.6%。其中,香洲区、高新区分别实现零售额3382.57亿元、285.69亿元,占全部社会消费品零售总额比重分别为74.6%、6.3%;西部地区的斗门、金湾分别实现零售额511.39亿元、206.71亿元,占全市社会消费品零售总额比重分别为11.3%、4.6%。(详见表1)

      从年均增速看,“十三五”期间,各区年均增速差距较大,斗门区的年均增速最高,达6.7%,比全市年均增速(4.4%)高出2.3个百分点;香洲区次之,为5.9%,高出全市年均增速1.5个百分点;其余各功能区均低于全市年均增速,其中,万山区和横琴新区出现负增长。

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      二、“十三五”时期珠海消费结构实现新调整

      “十三五”期间,全市居民恩格尔系数由2015年的34%下降到2020年的31.2%,下降了2.8个百分点。随着城乡居民消费结构的优化调整,带来消费品市场转型升级的新气象。大众消费已由数量型向质量型、享受型转变,居民消费呈现个性化、高端化、品质化的特点,消费热点和亮点不断涌现。

       

      (一)日常消费类商品基本平稳增长

      “十三五”期间,全市限额以上粮油食品类企业实现零售额128.92亿元,年均增长14.4%;全市限额以上饮料类实现零售额11.1亿元,年均增长13%;全市限额以上服装鞋帽类企业实现零售额94.2亿元,年均增长14.4%;全市限额以上粮油食品类企业实现零售额128.92亿元,年均增长3%(详见表2,以下同)。日常消费类商品在保民生、保供应方面发挥着“压舱石”的作用。

       

      (二)升级类消费表现抢眼

      “十三五”期间,全市限额以上家用电器音响器材类、通讯器材、化妆品类和书报杂志类企业实现零售额144亿元、99.13亿元、10.38亿元和7.3亿元,五年年均增速分别为49.5%、34.3%、39%和4.4%,文化、娱乐消费成为新的增长点。

       

      (三)中西药品类商品受青睐

      随着我市医疗体制改革的快速推进和人们生活条件的不断改善,人们对身体健康的重视程度日益增强,在医疗保健方面的消费呈稳步上升趋势。“十三五”期间我市限额以上批发和零售企业实现中西药品类商品零售额35.38亿元,年均增长9%。

       

      (四)大宗消费品支撑作用减弱

      1汽车消费降温明显

      五年来汽车迅速普及,2020年末珠海全市汽车保有量达到75.7万辆,比2015年增长85.5%,年均增长13.2%。“十三五”期间,珠海限额以上零售企业实现汽车类商品零售额637.22亿元,年均增长1.7%,汽车类商品零售额占全部限额以上零售企业零售额的37.9%,是支撑我市消费品市场发展的中坚力量。

      从增速看,2016年,我市限额以上汽车企业零售额保持高位增长;2017年,我市汽车消费趋于饱和,限额以上汽车企业零售额增速跌破10%;2018-2019年受油价连续上涨,新能源汽车不断推进,车辆购置刺激政策取消等诸多因素影响,珠海汽车消费形势不甚乐观,2019年出现负增长;2020年虽受疫情影响,全市消费市场低迷,但在汽车消费升级政策和车企促销自救等诸多因素影响下,下半年居民汽车消费需求明显释放,全年汽车销售规模接近上年水平,实现低位增长(详见图三,下同)。

       

      2石油类商品消费波动大

      “十三五”期间,全市限额以上批发和零售企业实现石油及制品类商品零售额276.61亿元,年均递减2.3%,石油及制品类商品零售额占全部限额以上批发和零售企业零售额的16.4%。

       

      从增速看,2016年,受全球大环境影响,国内成品油价格同比大幅下降,导致成品油销售额增长乏力;2017-2018年,受成品油均价同比上涨及汽车保有量不断上升等因素影响,石油类消费实现高位增长;2019-2020年受国际原油价格和国内成品油价格下调、疫情防控出行减少等多重影响,石油类消费增速大幅下滑。

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      三、“十三五”时期珠海消费品市场经营方式增添新活力

      (一)现代商业蓬勃发展

      近年来,珠海东部迅速扩展形成新香洲、横琴、南屏、前山等四大商圈,与原有的拱北、吉大、老香洲三大商圈呈环形分布;珠海西部金湾、斗门商圈开始起步,全市初步形成现代商业布局。其中,拱北商圈地处全国跨境客流量排名第一的陆路口岸——拱北口岸,以口岸地下商业广场、莲花路商业街、迎宾商业广场、富华里、玖洲道为龙头,连同餐饮、酒店及水湾头酒吧街等,形成集商贸、旅游、娱乐于一体的商业中心。吉大商圈是从珠海建设特区伊始便开始发展的老牌百货商圈,以全国购物放心一条街景山路为核心,汇集了珠海市国营外币免税商场、珠海市百货公司、国贸海天购物广场等具有滨海特色的珠海本地商业品牌项目。老香洲商圈以日月贝海韵城广场、扬名广场、茂业百货为核心,形成三个区域型商业中心。新香洲商圈由星罗密布的社区商业为主,以天虹百货、乐士文化街区、新美百货、大前门商业区、沃尔玛前山店、旺角百货、珠海印象城、珠海奥园为代表,形成服务本地居民为主,对中山、江门居民具备一定吸引力的商业布局。横琴商圈汇集了珠海长隆度假区、励骏庞都葡式广场、横琴中央汇、中冶盛世广场、创新方、横琴购、星乐度等商业项目,围绕横琴口岸、广珠城轨延长线站点等交通枢纽,以及珠海长隆的游客资源,发展具有珠澳特色的高端商业消费配套载体,其中励骏庞都是国内唯一具有葡式古典建筑风格外形的购物中心。南屏商圈以南屏华发商都为代表,是珠海市最具本土特色的地标式商业中心,对珠中江三市和澳门居民具有较大商业吸引力。前山商圈是珠海最大的家居建材专业市场。金湾商圈以金湾华发商都、航空新城商业区为核心,商业配套设施发展迅猛。斗门商圈以大信新都汇、斗门家和城为核心,形成服务斗门本地居民为主的高端商业中心。

       

      (二)商业综合体备受青睐

      商业综合体大多融合了商业零售、酒店餐饮、商务办公、公寓住宅、综合娱乐五大核心功能,充分满足消费者“一站式消费”服务需求而备受青睐。“十三五”期间,珠海商业综合体如雨后春笋迅速遍及全市,海韵城、奥园广场、大信新都汇、优特汇等知名商业网点、多家大型零售百货网点相继建成开业。这些商业综合体主要经营业态都是品牌专柜、连锁店、加盟店,大多均属分支机构或个体户。

       

      (三)餐饮外卖倍受追捧

      随着互联网+的兴起,消费者更加追求便利、快捷的用餐服务,“美团”、“饿了吗”等平台运营商通过打折、差异化定价等独具优势的经营模式吸引众多消费者。同时,定制式的服务更能够满足消费者个性化、多元化需求,大家乐、金濠等热门商家的月销售订单达到千单以上,成为餐饮业消费的新热点。

       

      (四)网上零售额实现井喷式增长

      “十三五”期间,全市限上批零住餐业单位网络零售额累计194.01亿元,年均增长80%,占全市限额以上单位商品零售额的9%。其中,2020年,全市限上批零住餐业单位网络零售95.75亿元,同比增长94.3%,总量占全市限额以上单位商品零售额的23.5%。消费领域新业态的不断涌现,为全市消费品市场增添新动力。

       

      (五)零售渠道下沉社区,便利店遍地开花

      “互联网+”时代的到来,传统的百货、大卖场的商品被电商平台不断冲击。与此不同的是,便利店业态带给消费者的不仅仅是商品,还有即时和便捷,这是电商平台无法替代的体验。在珠海,华润万佳便利店首先占领社区市场,近年又有美宜佳和钱大妈等食品、日用、生鲜类加盟、连锁店式便利店加入社区商圈,为珠海市民带来了消费便利。

       

      四、对“十四五”时期我市进一步发展消费品市场的建议

      (一)加快西、北部中心城区建设,积极拓展西、北部消费空间

      加快西、北部中心城区建设是珠海发展的战略性选择,从全市各区消费市场发展的差异看,西、北部的消费空间巨大。加快西部、北部中心城区的发展,将推动产城进一步融合,吸引生活人口聚集,大大拉伸了珠海消费市场空间,拓展和释放西部、北部消费潜力。同时,相关职能部门要加强对我市商业发展的基础情况调研,提出优化商业网点布局的规划意见和建议,引导我市商业设施合理均衡发展;要加快开展我市建设区域性消费中心城市探讨研究相关工作;在我市商贸企业扶持政策中,对西、北部地区商业建设和发展给予倾斜。

       

      (二)提振旅游消费,增加城市“流量”

      目前,疫情防控进入常态化,压抑的旅游消费需求急需释放。但由于疫情仍存在境外输入、境内反弹等风险,旅游行业在“安全游”上仍然承压,或在未来一段时期成为常态。提振旅游消费需在做好疫情防控的基础上全力做好全市旅游的推进工作,进一步推广城市品牌和提升景点知名度,加大旅游产品线上营销力度,积极培育旅游网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新热点新模式。

       

      (三)积蓄消费“新动能”,提振消费信心

      消费回暖是一个渐进的过程,需要一定的刺激,而消费能否延续稳定增长态势,则更倚重强健的后劲。促消费、稳消费,归根结底还是要靠就业、收入和财富积累来支撑。疫情当前,我们需通过加大就业帮扶力度,强化对困难群众的兜底保障;提高工资性收入,实施减税降费等政策,提升居民的消费能力;完善教育、医疗、养老等公共服务,织牢民生保障网,消除居民消费的后顾之忧等一系列举措,提高居民即期消费意愿,持续释放消费新动能,稳固消费对经济发展的基础性作用。

       

      (四)大力培育消费热点,激发消费热情

      增强我市消费市场整体吸引力,培育形成消费新增长点,力争实现与珠江西岸核心城市地位相匹配的消费品质、消费规模?;勾傧严盗谢疃?,提高居民消费热情;推动实体零售企业创新转型,积极探索实体店销售和网购融合发展的新零售,以大数据为驱动,通过新科技发展和用户体验的升级,改造传统零售业形态,从而创造新的商业价值;转变传统消费模式,着力扩大信息消费、绿色消费、时尚消费、健康消费等,促进节能汽车、新型电子产品、智能家电等热点商品销售,增强其对消费品市场增长的带动作用;加快构建“智能+”消费生态体系等,主动创造新条件、寻找新商机、提供新服务,积极释放被抑制、被冻结的消费潜力,让消费这驾“马车”跑得更稳更快。

      (注1:历年全市社会消费品零售总额由广东省统计局按照趋势离差法进行统一修正,故与往年公布数据不一致。)

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